Шпаргалка метрик: как читать цифры
Каждая метрика отвечает на отдельный вопрос. Сравнивайте ролики одного периода и учитывайте размер аккаунта. Десять тысяч просмотров могут быть сильным результатом для небольшого автора и обычным для крупного.
Основные метрики
| Метрика | Что показывает | Когда использовать |
|---|---|---|
| VM Score | вирусный потенциал ролика по шкале от 0 до 100 | первичный отбор форматов |
| Вирусность | просмотры относительно подписчиков | выход ролика за свою аудиторию |
| Множитель | просмотры относительно обычного уровня автора | выброс на конкретном аккаунте |
| ER | долю реакций среди просмотров | способность ролика вовлекать |
| Просмотры | полученный охват | итоговый масштаб результата |
В интерфейсе VM Score может называться Vmax. В документации это одна метрика.
Вирусность
Формула:
просмотры / подписчики × 100%
Значение 100% означает, что число просмотров равно числу подписчиков. Результат выше 100% показывает, что ролик вышел за размер своей аудитории. Метрика не доказывает, что все просмотры пришли от новых людей.
Множитель
Множитель сравнивает ролик со средними просмотрами аккаунта. Значение 1× соответствует обычному уровню автора. Значение выше 1× показывает отрыв от его нормы.
На новом или небольшом аккаунте среднее может быть нестабильным. Не принимайте высокий множитель одного ролика за устойчивый паттерн без сравнения с другими публикациями.
ER
Отображаемая формула:
(лайки + комментарии + репосты + сохранения) / просмотры × 100%
ER помогает отличить охват от реакции. Сравнивайте ролики одной платформы, потому что доступность отдельных реакций зависит от источника данных.
Как принять решение
- Отберите ролики по VM Score.
- Проверьте вирусность и множитель в контексте размера автора.
- Сравните ER у роликов одного типа и платформы.
- Откройте сильный и слабый ролик, затем сравните их хук и удержание.
Цифры не объясняют причину результата. Для этого используйте разбор контента и данные удержания, если платформа их предоставляет.