Шпаргалка метрик: как читать цифры
Каждая метрика в таблицах Результатов и Видео отвечает на свой вопрос. Цифра без контекста не значит ничего: 10 000 просмотров — провал для миллионника и хит для аккаунта на 500 подписчиков. Эта страница даёт пороги, по которым продукт сам красит метрику в зелёное, жёлтое или серое — те же числа стоят в коде разбора ролика, не выдуманы. Главный балл — VM Score (в таблицах столбец Vmax), дальше так его и называем. Чтение метрик, листание, сортировка и фильтры — бесплатны.
Главная таблица «метрика → что значит → на что смотреть»
| Метрика | Что значит | На что смотреть |
|---|---|---|
| Vmax (0–100) | Близость формата к вирусным хитам ниши. Работает даже на свежем ролике без набранных просмотров | 70 и выше — топ-уровень; 40–69 — средний; ниже 40 — слабый |
| Вирусность | Просмотры относительно числа подписчиков: вышел ли ролик за свою аудиторию | 100% = охватил всех подписчиков; 200%+ = вышел за аудиторию; ниже 100% = охватил не всех |
| Множитель | Во сколько раз просмотры выше обычного уровня этого аккаунта | 1× = норма; выше 1× = лучше обычного; 3×+ = вирусный потенциал |
| ER (вовлечённость) | Доля зрителей, оставивших реакцию: цепляет ли контент, а не только попадает в показы | 2–5% = средний; 5%+ = выше среднего; ниже 2% = не вовлекает |
| Просмотры | Сколько раз ролик показали | База для вирусности, множителя и ER — сам по себе абсолют без контекста аккаунта вводит в заблуждение |
| Лайки / Комментарии / Репосты / Сохранения | Сырые реакции зрителей | Складываются в ER. Репосты и сохранения — самый сильный сигнал: доля репостов выше 10% = контент провоцирует шеринг |
Для свежего ролика маленького аккаунта Множитель шумит (10к просмотров при 500 подписчиках — выброс, а не хит); на молодом видео без набранной статистики опирайтесь на VM Score — он не зависит от того, сколько просмотров ролик уже собрал.
VM Score — главный балл вирусного потенциала
VM Score (0–100) — комплексная оценка: учитывает охват, вовлечённость и множитель просмотров. Это единственная метрика, которая работает на свежем ролике без накопленной статистики, поэтому с неё начинают разбор нового контента. И это близость к хитам ниши, а не абсолютный рекорд: высокий балл на скромных просмотрах значит, что формат правильный — такой ролик стоит взять в работу и повторить.
В таблице балл закрашен по трём уровням — 70–100 зелёный (топ-формат), 40–69 жёлтый (средний), 0–39 серый (низкий). В разборе одного ролика контекст дробнее: 80+ — топ 5% контента, 70–79 — выше 90% аккаунтов, 50–69 — выше среднего, 30–49 — средний уровень, ниже 30 — ниже среднего (ролик помечается как заметно просевший), а выше 70 — отдельная пометка «аномально вирусный контент».
Вирусность — вышел ли ролик за свою аудиторию
Вирусность считается как просмотры / подписчики × 100%. Сотня процентов означает, что ролик собрал просмотров ровно на размер аудитории; больше — алгоритм вынес его за пределы подписчиков.
| Вирусность | Что это | Сигнал |
|---|---|---|
| 500%+ | Массовый вирусный эффект | Ушёл далеко за аудиторию — разбирать формат в первую очередь |
| 200–499% | Вышел за аудиторию | Просмотры в разы превышают подписчиков |
| 100–199% | Охватил всех подписчиков | Здоровый уровень |
| ниже 100% | Частичный охват | Не достучался даже до своих — слабый сигнал |
Множитель — отрыв от нормы аккаунта
Множитель = просмотры ролика / средние просмотры аккаунта — самая чувствительная метрика для поиска выбросов: показывает не абсолют, а отрыв от привычного уровня автора. 1× — на уровне обычного, выше 1× — лучше нормы, 3× и больше — вирусный потенциал (ролик заметно обогнал привычный уровень), ниже 1× — хуже обычного для этого автора.
ER — вовлечённость относительно просмотров
ER (engagement rate) собирает все реакции и делит на просмотры: (лайки + комментарии + репосты + сохранения) / просмотры × 100%. Высокий ER значит, что контент цепляет, а не просто попадает в показы.
| ER | Уровень |
|---|---|
| 15%+ | Аномально высокий |
| 8–14% | Значительно выше среднего |
| 5–7% | Выше среднего |
| 2–4% | Средний уровень |
| ниже 2% | Ниже среднего — контент не вовлекает |
Сырые реакции: просмотры, лайки, комментарии, репосты, сохранения
Исходные числа, из которых считается всё остальное: просмотры — основа вирусности, множителя и ER (абсолют без размера аккаунта мало о чём говорит); лайки и комментарии — базовое вовлечение; репосты — сильнейший сигнал распространения (доля выше 10% от просмотров отмечается как «контент провоцирует шеринг», а при 100+ просмотрах и нуле репостов продукт прямо помечает, что контент не расходится); сохранения — намерение вернуться, вместе с репостами весят в ER сильнее лайков по смыслу.
Что метрики НЕ говорят
Пороги выше оценивают охват и вовлечённость, но молчат о двух вещах — не путайте их с качеством ролика. Длительность — отдельный сигнал, не метрика качества: короткий формат (до 20 секунд) хвалится как удобный алгоритмам, длинный (от 60 секунд) — за удержание, зона 20–60 секунд помечается как промежуточная. Хук % и удержание — про досмотр, а не про охват; подробно — в разборе контента на вкладке глубокой аналитики (доступна по YouTube-данным).